Cili është ndryshimi midis shkrimit të përmbajtjes dhe shkrimit të kopjeve?


përgjigje 1:

Shkruaj përmbajtje

Isshtë ndarja e blogeve, artikujve të përgjithshëm dhe përmbajtjes së uebit për të përcjellë një pamje që është informuese dhe tërheqëse për lexuesin. Zakonisht lloji i tonit ose stilit të përdorur është i ngrohtë dhe miqësor, i cili ka për qëllim të informojë sesa ta bindë lexuesin.

tekstet reklamat

Basshtë në thelb shitblerja në shtyp. Ekzistojnë formula të ndryshme që përdorin shkruesit e kopjuesve, siç janë problemi / rëndimi / zgjidhja, AIDCA = vëmendje, interes, dëshirë, bindje, veprim

ose AIDA = vëmendje, interes, dëshirë, veprim si më poshtë.

Në mënyrë tipike, me këtë lloj të mesazhit të marketingut, qëllimi është të tërheq vëmendjen e lexuesit me një titull bindës.

Pastaj paragrafi kryesor shkon drejtpërdrejt në pikë dhe i ofron lexuesit një element intrigash.

Pasoi një kapje që kapi INTERESIN e lexuesit - e cila shpesh është një deklaratë e qartë për problemet e lexuesit, nevojat, dëshirat dhe shqetësimet e tyre.

Tjetra do të krijoj DESIRE. Ata i ofrojnë lexuesit diçka të veçantë, qoftë shërbim, produkt, marrëveshje apo këshillë. Prandaj, ne krijojmë një dëshirë për produktin.

Më në fund një thirrje për VEPRIM. Pyete lexuesin bindshëm për rendin.

shembuj

Letrat e shitjeve

Faqet kryesore

Marketingu me email

Njoftime për shtyp

magalog

Katalogjet

Shtojcat e revistës

Qëllimi përfundimtar i shkrimit të kopjimit është t'i jepni markës tuaj një zë dhe ta përçoni atë me fjalët më bindëse të grupit tuaj të synuar.

Me hulumtime shumë të hollësishme të tregut, një shkrimtar profesionist mund të rrisë shitjet tuaja dhe të jetë në gjendje të shkruajë në një gamë temash në një periudhë të shkurtër kohore


përgjigje 2:

Njëra është një titull pune, tjetri është një etiketë në nivelin e projektit.

Një shkrimtar i kopjuesve është një profesionist, detyra e të cilit është të bëjë kopje të marketingut që mund të vijnë në forma të ndryshme, duke përfshirë faqet e internetit, postimet në blog, përshkrimet e produkteve, broshurat, ose çfarëdo forme të komunikimit me shkrim ose verbal që një kompani përdor për të përcjellë mesazhin e saj përdorur.

Një shkrimtar i përmbajtjes nuk është domosdoshmërisht një shkrimtar profesionist, por dikush që prodhon përmbajtje. Mund të jetë një inxhinier i cili supozohet të shkruajë një seri artikujsh duke shpjeguar një produkt të ri. Mund të jetë një shkrimtar i kopjes. Mund të jetë CEO.

Gjëja më e rëndësishme është që ju të keni një strateg të caktuar për përmbajtjen i cili rregullon krijimin dhe menaxhimin e përmbajtjes në mënyrë që autorët e përmbajtjes në të gjithë kompaninë të punojnë sipas një plani uniform.


përgjigje 3:

E dua shumë këtë pyetje dhe kam menduar shumë për përgjigjen për të prodhuar këtë post ...

Copywriter vs. Shkrimtar i përmbajtjes: aftësi, tarifa shkrimi dhe pritje

Keni nevojë për përmbajtje? Ju mund të përdorni shërbimet e një shkruesi të përmbajtjes. Ndoshta nuk do të dëmtojë pak. Por kjo ndoshta nuk do të ndihmojë as.

Duke pasur parasysh kërkesën e pamasë për përmbajtje, miliona freelancer, agjensi të vogla dhe agjentët e shkrimtarëve kanë zvarritur nga pylli për të ofruar shërbime të lira, të shpejta për shkrim të përmbajtjes.

Shkrimet që ato dorëzojnë rrallë arrijnë shumë për sa i përket qëllimeve të marketingut, por askush nuk është fajtor për asgjë. Konsumatori ka vendosur një urdhër për përmbajtjen. Shitësi ia dorëzoi. Fundi i tregimit?

Po, zakonisht është e gjithë kjo histori. Sidoqoftë, është vetëm fillimi i kësaj. E shihni, unë shkrova këtë artikull për t'iu përgjigjur pyetjeve që shpesh i marr kur u kërkohet të citoja tarifat e shkrimit nga klientët e mundshëm dhe klientët e rinj për krijimin e përmbajtjes.

Për thjeshtësim, zakonisht është: kopjues vs. Shkrimtar i përmbajtjes - cili është ndryshimi? Sidoqoftë, nuk mund të jetë kaq e lehtë. Një numër kontributesh janë shkruar për të adresuar këtë çështje. Ata zakonisht thonë diçka si:

  • Një shkrimtar i kopjeve shkruan reklama ose materiale për marketing për të shitur produkte dhe shërbime ose për të rritur vetëdijen për markën. Një shkrimtar i përmbajtjes shkruan përmbajtje edukative pa mesazhe reklamuese.

Nuk jam gati i lumtur me këtë përgjigje të shumë polarizuar. Ju mund të keni disa qëllime të rëndësishme për marketingun tuaj të përmbajtjes në mendje, por nuk është një shërbim publik. Ata e bëjnë këtë për arsyet e listuara në shkrimin e kopjes më lart. Këto arsye janë qëllime të marketingut. Për të arritur këto qëllime, keni nevojë për një shkrimtar - dhe më shumë - dikush me aftësi marketing.

Farë bën një shkrimtar mesatar i përmbajtjes në internet

Një shkrimtar me përmbajtje mesatare për uebin shkruan përmbajtje, zakonisht postime në blog. Siç do të prisni, shkrimi është zakonisht mesatar.

Tarifa mesatare e shkrimit të përmbajtjes: <100 $.

Kërkimi mesatar: 10-20 minuta.

Përvoja mesatare e marketingut: Minimal.

Rezultatet mesatare: fjalët në një faqe. Asnjë lidhje. Asnjë gjenerim trafiku. Shndërrimi zero. Pa shitje. (Lexoni më shumë rreth asaj se sa dobët përmbajtja kryen në studimin e botuar nga Buzzsumo dhe Moz.)

Ju ndoshta mund të imagjinoni arsyet pse unë mund të punësoj një shkrimtar të përmbajtjes mesatare.

Ky "llogaritës i shërbimit të shtypur" vjen nga faqja e internetit e një prej shumë ndërmjetësve të shkrimtarëve të përmbajtjes. Ju mund të zgjidhni autorë me 2 deri në 6 yje. Për të marrë një shkrimtar "mesatar", unë zgjodha 4 dhe një gjatësi artikulli prej 975 fjalë. Duket sikur po paguaj $ 59,20. Autori fiton më pak për të marrë parasysh tarifat e shërbimit. Marrëveshje e mirë? Ti me thuaj

Këtu keni një fotografi të blogerit Chuck Frey në një artikull të fundit në Institutin e marketingut të përmbajtjes në lidhje me përdorimin e marketingut të përmbajtjes për të përmirësuar vetëdijen për markën.

Mos mendoni se përmbajtja mediokre e shkurton atë. Pa dyshim: ne jemi në mes të një gare të kënaqur me armët. Ndërsa gjithnjë e më shumë tregtarë të B2B aplikojnë praktikat më të mira, pritjet e blerësve vazhdojnë të rriten. Ata kërkojnë më shumë depërtim dhe informacion të përshtatshëm për nevojat e tyre më të thella, dhe pa ndonjë planifikim gjenerik, uniform. Kjo do të thotë që ju duhet të sillni lojën tuaj A.

Cfare bej

Jini të paralajmëruar: ajo që do të lexoni më tej përmban një dozë të lartë të "Barry Bias".

Ndjehen të lirë për të kursyer. Sidoqoftë, nëse e shihni veten në të ardhmen e afërt dhe më pyetni mua (ose një shkrimtar): "dofarë mund të marr për para?" Kjo mund të jetë e dobishme.

Le të shkojmë Ajo që bëj kur jam punësuar për të shkruar përmbajtje është:

  • Lexoni faqen tuaj te internetit. Lexoni faqet e internetit të konkurrencës tuaj. Vendosni Google Alerts për të gjurmuar ato që publikohen në tregun tuaj. Kontrolloni përmbajtjen që ju ofroni në internet. Pyesni për planin tuaj të marketingut të përmbajtjes, ose nëse nuk keni një të tillë. Oferta për t'ju ndihmuar të dokumentoni një plan të marketingut me përmbajtje. Më ofroni librin tim të punës strategjik, Planifikuesin, të korrespondojë me pyetje në lidhje me strategjinë tuaj. Pyesni për metrikat tuaja aktuale të marketingut dixhital (trafiku, drejtimet, etj.). Pyesni për personalitetet tuaja të blerësit ose nëse nuk i keni ato. Oferta për të zhvilluar personalitete të dobishme blerësish. Pyetni Google Analytics për personalitetin tuaj të blerjes ose tërhiqni raporte përkatëse Diskutoni tema të mundshme të përmbajtjes Diskutoni planifikon të përdorë formate të ndryshme përmbajtjesh Plani të thjeshtë për të zhvilluar një përmbajtje të madhe që mund të keqpërdoret ekonomikisht, ose diskutoni mënyrat për të krijuar një seri postimesh (mua mos pranoni projekte të njëanshme) Ndani shembuj të rëndësishëm të punës sime. Dorëzoni ide në formën e titujve dhe / ose skicave. Bëni hulumtime fjalen për të pozicionuar përmbajtjen tuaj mbi të cilën dëshironi të renditni Kërkimin (ky është një problem i madh) Shkruajni tituj të shumtë për vlerësimKërkoni se çfarë është shkruarKërkoni në median sociale dhe kërkoni funksionon mirë Shkarkoni, lexoni dhe shënoni informacion të dobishëm në sfond. Kërkoni për njerëz dhe publikime përkatëse për të cituar citate. Gjeni të dhëna të dobishme për të cituar Specialistët Shkruajini artikuj të hulumtuar plotësisht me më shumë se 1.000 fjalëKërkoni postimet ose përmbajtjen me nënkërkime Zbuloni përdorimin e listaveKrijoni një imazh tërheqës me markat tregtare. Shtoni imazhe shtesë siç janë grafikët, fotografitë e ekraneve, shembujt, etj Shkruani titra për secilën fotografi. Shtoni lidhje të brendshme me përmbajtjen përkatëse në faqen tuaj të internetit ose blog. Shtoni lidhje të jashtme në burime të besueshme. Redaktoni dhe korrigjoni punën një ose më shumë herë. Oferta për të përfshirë azhurnimet e mediave sociale dhe / ose reklamat. Oferta për t'ju ndihmuar me emailin që përdorni për të promovuar përmbajtjen tuaj. Nëse është e nevojshme, ofroni të shkruani faqen tuaj të uljes. Promovimi i përmbajtjes nëpër kanale të shumta të mediave sociale Monitoroni performancën e postimit përmes pyetjeve të kërkimit dhe përgjigjes sociale dhe përgjigjeni komenteve në blogun tuaj. Diskutoni strategjitë për të ripërdorur postimet e miqve në faqet e internetit dhe blog-et me profil të lartë. Ndiqni ata për të mësuar se si sillet puna në lidhje me qëllimet

Unë mund të bëja të gjitha këto gjëra. Mund të bëja më pak. Kjo varet nga ajo që do të prodhojmë së bashku. Ndonjëherë është koha të bëjmë të gjitha këto. Në raste të tjera, afatet kërkojnë diçka tjetër.

Theështja është, unë mendoj se roli im shkon përtej shkrimit të përmbajtjes. Përvoja dhe aftësitë e mia si një shkrimtar kopjues dhe tregtar dixhital më lejojnë t'ju ndihmoj të krijoni përmbajtje që ka një ndikim të rëndësishëm në marketingun tuaj.

Po, tarifat e mia janë shumë më të larta se 59,20 dollarë që do të prisnit për një shkrimtar me përmbajtje mesatare nga një prej shumë shërbimeve që ndërmjetësit e shkrimtarëve të përmbajtjes.

Dofarë ju nevojitet nga përmbajtja juaj?

Shtë një pyetje e thjeshtë, por do t'ju kërkoj ta lexoni përsëri. Shtë e gjithë çështja. Nëse nuk keni qëllime specifike të marketingut, shkruesi i përmbajtjes mesatare mund t'ju ndihmojë të përkryer.

Shtë interesante, thjesht shkarkova dhe lexova udhëzuesin përfundimtar për një karrierë të marketingut të përmbajtjes, një prodhim i përbashkët nga Curata dhe LinkedIn. Këtu është hulumtimi që ai përmban:

Cila është njohuri më e madhe që i mungon ekipit të sotëm të marketingut të përmbajtjes? Deri më tani, njohuria më e madhe që i mungon ekipit të marketingut të përmbajtjes së sotme është krijimi i përmbajtjes.1 Në veçanti, kompanitë kërkojnë aftësi për të shkruar, modifikuar dhe shkruar tekste nga "shkrimtarët me cilësi të lartë që mund të postojnë në kanale të ndryshme të përmbajtjes , "Ata duan kreativitet: njerëz që mund të shkruajnë" përmbajtje krijuese, tërheqëse ", njerëz që dinë të hulumtojnë dhe njerëz që janë në gjendje të krijojnë" përmbajtje jashtëzakonisht të hollësishme me statistika dhe hulumtime ".

Realiteti është që pjesa më e madhe e përmbajtjes është zhurmë.

A keni klikuar ndonjëherë në tregimin aktual në tregimet e propozuara? E dini zonën e ashtuquajtur "zbulim të përmbajtjes"? I njëjti mut që tabloidët shesin në armë ju bën një viktimë të etjes suaj të pafund për shokues. Shtë zhurmë. Si rregull.

Por ju klikoni. A nuk jemi të gjithë?

Në zonën B2B, ku qëllimi pothuajse universal i përmbajtjes është t'ju afrojë markën me këshilla të dobishme, marrim një tjetër larmi të bombave të qelbura. Zakonisht nuk është zbulimi i njohur i famshëm që nuk do ta besonit. Ato shpesh janë lista jo-informuese dhe artikuj me udhëzime që janë plagjiaturë lehtë nga burimet përkatëse.

Biseda juaj tipike B2B është si gjoksi i butë i pulës mbi oriz që pritet të shërbeni në bankete. Nuk do t'ju dëmtojë, por me siguri nuk do t'ju ndihmojë dhe do të bien shumë më pak se krijimi i një përvoje të paharrueshme. Shtë mesatare, e parashikueshme, e sigurt dhe e mërzitshme. Nuk do t'ju japë helmim nga ushqimi, por nuk do të kërkoni recetë.

Pse markat ofrojnë kaq shumë përmbajtje të mërzitshme? Shtë i lirë dhe i lehtë për t’u përgatitur.

Kush fshihet pas gjithë këtyre justifikimeve pa shije për "mishin"? Përgjigja është një rërë e dyfishtë:

(1) markat që zgjedhin revolucionin e përmbajtjes dhe (2) shkrimtarët e përmbajtjes mesatare që ata punësojnë.

Unë gjithmonë isha krenar ta quaja veten një shkrimtar për kopjues, sepse mendoj se është një "strateg marketing". Nëse keni përvojë të punësoni shkrimtarë të pavarur, tashmë mund ta vlerësoni ndryshimin. Nëse është një sfidë e re për ju, ju kurrë nuk mund të keni menduar shumë për të.

Por tani ju e dini se sa gjëra bëj në mënyrë që përmbajtja e klientëve të mi (dhe mbase edhe e juaja) të mbështesë qëllimet e marketingut si gjenerimin e trafikut, çon dhe shitjet.

Unë mendoj se kjo është ajo që ju nevojitet.